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リファラル採用制度促進のための社内ブランディング

Takramは、リクルート住まいカンパニーのリファラル採用制度のブランディングを行いました。同社は組織の中長期的な成長において、採用活動の中でもリファラル採用を重要な取り組みとして位置付けています。リファラル採用のさらなる促進のために、コンセプト立案、戦略策定、クリエイティブ制作を行いました。

コンセプト立案

社員を含むステークホルダーへのインタビューを通して見えた課題、リサーチから抽出したリファラル採用成功のポイントを踏まえ、1つのベースコンセプトと5つの実行コンセプトを策定しました。

戦略策定

リファラル採用を文化として会社に定着させるためには、中長期的な取り組みが必要です。人事異動や経営方針など制度を取り巻く環境の変化が想定される中で、方針を見失わずに継続的に取り組めるよう、コンセプトを元にした施策ロングリストを作成しました。施策は、リファラル採用の組織への定着度に応じてカテゴライズし、どのタイミングでどの施策に着手すべきか一目で把握できるようになっています。

クリエイティブ

取り組みを効果的に推進するために、クリエイティブ（リファラル採用制度のロゴ、社内認知用のポスター、紹介者が渡すインビテーションカード）を制作しました。ロゴやポスターをデザインすることで、リファラル採用に取り組んでいることの社内的認知を促進し、社員一人ひとりの意識や行動の継続に繋がることを目指しました。またインビテーションカードは、社員が大切な人に渡したくなるデザイン、もらった人が特別感を感じるデザインとなっています。