多様なスポーツの楽しみ方を伝えるWEB STOREのデザイン

多彩なアクティビティに対応するブランドを数多く抱えるゴールドウインのWEB STOREが、2024年2月にリニューアルしました。

今回のリニューアルでは、これまで通り高い技術力とデザイン力をもつ高品質な製品を販売することに加え、「スポーツと環境を第一に考える」という企業理念のもと、さまざまなスポーツの楽しみ方を伝え、新たな体験につながる機会を提供するWEB STOREになることをめざしました。

Takramは、リサーチからコンセプトメイキング、UX/UIデザイン、フロントエンドのプロトタイピング、運用サポートまでを担当し、このリニューアルプロジェクトをサポートしていきました。

どうすれば、WEB STOREとしての機能を保ちながら、多様なスポーツの楽しみ方を伝えることができるだろうか ── 。

その一つの仮説が、GOLDWIN WEB STOREとしての人格を構築し、その人格をコアに据えて、サイトの機能やトーン、そしてコンテンツに展開することでした。

コンセプトでもあるその人格をベースに、さまざまなアクティビティ軸で製品を使うシーンが想像できる特集ページに落とし込んでいきました。

GOLDWINらしい自然体で洗練されたトーンと、シンプルな機能性を両立させたサイトデザインをめざしました。具体的には、街からフィールドまで使える製品が揃うというGOLDWIN WEB STOREの特徴を、カラーパレットやアイコンのかたち、モーションなどに落とし込みました。

また、ユーザーのほとんどがスマートフォンからアクセスしていることを考慮し、スマホファーストでのスムーズな購買体験を実現しています。

WEB STOREをサステイナブルに運用していくために、カラーやアイコンなど基本エレメントの使い方から、イラストレーション、ワーディングのトーンに至るまで幅広く定義したガイドラインを作成しました。

サイトの印象を左右するビジュアル面においては、全ブランドで製品写真の基本的な撮り方を統一しつつ、ブランドごとの個性も活かせるように撮影のガイドラインも定めています。

とくに、GOLDWINのアイデンティティでもある、ディテールまでこだわったものづくりによる製品の「機能美」、製品を身につけて楽しむための「遊び」、都市とフィールドで過ごすための製品の「知恵」を製品写真から伝えられるように、シャドーの出し方や製品の配置の仕方などの細部にまで配慮しています。