The Dai-ichi Life Insurance
DX戦略を牽引する保険プロダクトの包括的ブランディング
Takramは、第一生命保険株式会社の新たな商品ブランド「デジホ」のブランディングとWebサイトデザインを行いました。新たなブランド構築に伴い、起点となるリサーチのフェーズからネーミング・コピーライティングを含む最終アウトプットまでをフルスタックで一貫して担当し、全社ブランドと方向性を共にしつつも、第一生命のDX戦略を牽引するブランドアイデンティティを包括的に構築しました。
Branding
ブランドのDNAとなるミッション・ビジョン・バリューを策定し、さらに社内で運用していくためのブランドパーソナリティとトーンオブボイス、お客様に届けるネーミングとタグライン、そしてブランドを育てていくためのブランドガイドラインの作成を行いました。イラストレーションは「一歩ふみだす保険」というタグラインに合わせ、イラストレーター・長場雄氏を起用し躍動感をポーズで表現しました。
Logo
第一生命の初期のロゴマークである「災厄を防ぐ盾」の盾らしいプロポーションと、現在の第一生命ロゴからはパートナーカーブを継承し、オンスクリーンユースに適したシンボルである「パートナーバッジ」をデザインしました。
初期のロゴマークに記されている「生」の文字のジオメトリックな骨格と鉤形の造形を継承し、オリジナリティーあるアクセントとして斜めのラインと左肩の垂直線を入れたロゴタイプは、ロゴタイプ単体で使用してもブランドのらしさを表現することができます。
Website
ブランドサイトのアートディレクション、UI/UXデザイン、サイト実装を行いました。
Design development
ブランドが今後より育っていくことを想起させるデザイン展開例を作成しました。
デジホはパートナー企業・団体とともにオーダーメイドで一緒につくる保険です。パートナーのブランドイメージに合わせて柔軟にアレンジできるブランドシステムを構築しました。
Project Information
- Client: The Dai-ichi Life Insurance
- Expertise: Brand
- Year: 2021
Project Team
- Project Direction: Kotaro Yamaguchi
- Creative Direction and Project Management: Takeshi Saijo
- Art Direction and Creative Direction: Kotaro Yamaguchi
- Project Management and UI/UX Design: Jun Murakoshi
- Graphic Design: Tomoro Hanzawa
- UI/UX Design and Web Design & Development: Ryosuke Fujii
- Design Research: Megumi Kanno
- Naming and Copywriting: Takram
- Copywriting and Text: Ayano Yoshida
- Illustration: Yu Nagaba
Kotaro Yamaguchi
Designer, Project Director
Ryosuke Fujii
Design Engineer
Megumi Kanno
Business Designer, Project Director
Jun Murakoshi
Product Designer, Service Designer, Project Director
Tomoro Hanzawa
Graphic Designer, XR Designer, Project Director
